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排版 | 罗贞贞
闯壳君：
俗话说“一名惊人”，名字起的好，足以夺人眼球。人是如此，创业公司也是如此。最近，很多新的创业公司都用上了“新招数”----用人名当公司名。这也是一种品牌战略。接下来，就让我们一起来看看具体是怎么一回事吧~
在过去几年里，我们看到有许多新企业这样做，它们来自科技、金融、健康行业，这些企业根据名字（西方人名字的第一个词）来取名。它们叫作“Oscar”“Alfred”“Lola”，取上这样的名字之后，公司看起来就像朋友、同事，甚至像你的猫。重点正在于此：它与消费者建立了联系，甚至连Carnegie也表示欣赏。
这种命名策略似乎很管用。研究显示，企业名称越简单，越像人，企业越容易成功。如果名称很短，容易发音，更容易得到投资人的青睐。如果将名称长度缩短到一个词汇，企业的净值市价比 （book-to-market ratio，用来评估企业市值）会提升2.53%，对于中型公司来说，相当于375万美元。
2006年，营销教授Adam Alter、心理学教授Daniel Oppenheimer发现，如果股票的名称和代号容易发音，它的表现会比名称复杂的股票更好。两位教授认为，名称越简洁，人们向这家公司投资的概率越高。
Igor是加州一家取名公司，创始人叫作Steve Manning，他的公司就是根据人名取的。Steve Manning说：“用简单的名字（不是姓，而是名，下同）来命名可以改变一切，它让人意外，听起来不像企业，严肃，而且包含更多的人性。”
线上品牌激烈竞争，都想争夺用户的注意力，这一策略似乎成为必要的选择。曾经好产品和好服务很少，现在这样的时代已经过去，数量太多了。消费者希望与品牌建立情感联系，这样就能增强品牌忠诚度，首先从名字开始。
床垫创业公司Casper的联合创始人、COO Neil Parikh说：“如果你不想变得太商业化，就应该变得特殊一些。一切都有品牌，包括维他命、医生的办公室、床垫，越有深度（你能理解那个人可能是怎样的），人们越愿意与它交流，因为你能看看它是怎样的。这是一种3D感。”
创意顾问公司Lippincott品牌战略合伙人Jake Hancock认为，和任何新趋势一样，根据人名取名并不是没有风险的。他说：“挑选一个名字，然后向人传达人性化体验，在提供体验的过程中的确增加了风险。” Hancock是取名专家，他说：“如果你根据某个人的名字给公司取名，客户就会期待与公司交流时处处都像与某个人交流。”
为什么这样取名？
让我们听听公司是怎样说的：
Marcus：
Marcus是一家个人贷款创业公司，2017年成立的，母公司是高盛集团。在成立之前，它们心中存在一个大问题：新公司与母公司在品牌上应该存在多大的联系？至少在公众感知方面应该好好考虑下。
Marcus品牌管理与公关主管Dustin Cohn说：“当你管它叫高盛，消费者会说：‘我听说过高盛，但是高盛不适合我，它是为有钱人或者机构服务的。’”公司的品牌架构也由Dustin Cohn负责，包括取名。
公司挑选了2000个候选名称，最终减少到10个，Marcus这个名字是最后加上去的，Dustin Cohn说这个名字是名称中唯一的人名名字。
高盛创始人中有一位叫作Marcus Goldman。Cohn说：“这个名字不只与高盛的遗产建立了联系，而且名字本身也很平易近人，为金融服务增加了人性化元素。从人的角度看，它为用户建立了一对一对话的机会，如同让用户与Marcus交流。”
高盛听从了Lippincott高管Hancock的建议。给新公司取一个人名一样的名字，它可以激励员工用人性化方式服务客户。Cohn说：“如果客户打来电话，员工应该迅速拿起电话回应，这是人性化金融服务的一个好例子。”
Ada：
Ada是2016年在柏林成立的一家创业公司，它提供互动聊天服务，将AI与医疗知识结合起来，向客户解释普通症状。和众多的AI公司一样，当数字助手与用户交流时，人性化名字扮演重要角色。比如Siri和Alexa。
“友好的对话，用医疗的精密性作为依托，这是Ada业务的核心。”公司联合创始人、CEO Daniel Nathrath说，“与Ada交流时，应该给客户这样一种感觉：就像在与友好、自信、可信的医疗专家对话一样。”
在柏林有一条街道叫作Adalbertstraße 20，公司取名叫作Ada有致敬之意。Nathrath说：“Ada的发音有点像‘Aider’，也就是助手的意思，公司的向导正是为客户提供帮助的。”另外，名字还受到了Ada Lovelace的启发，他是计算机发展早期的一名程序员，正是他看到了计算机的潜力。Nathrath希望用Ada这个名字能传达出专注AI的意思。
“当你需要时Ada就会出现，它会用心倾听。Ada是专业的，也是受人尊敬的，有了它的帮助，你能深入了解自己的健康状况，照顾好自己。”
万事开头难----给你的创业公司起一个好名字也是一个好的开端，名字起的好，可以让大家印象深刻，同时，也为公司起到宣传效果，从而扩大知名度，增加公司的影响力。对于刚开始创业的公司来说，起个好名字也是异常重要的。
注：本文素材来源自36氪